Prekės ženklo pozicionavimas: kūrimo funkcijos

Reklama

Prekės ženklo pozicija yra asurasti ypatingą vietą numatomos tikslinės auditorijos protu. Be to, šis procesas apima specialaus komercinio prekės ženklo įvaizdžio ir požymių kūrimą, kuris leis labiausiai pelningai išsiskirti įmonei, atsižvelgiant į konkuruojančias firmas. Prekių reklama yra būtina vartotojui suprasti, ar tai yra būtina jam, ar jis atitinka jo lūkesčius.

Prekybos ženklo koncepcijos kūrimas yra pagrindas irpagrindu, kuris turėtų būti skirtas ilgalaikei perspektyvai įgyvendinti. Šis procesas turėtų apimti pagrindinės idėjos, atributų ir potencialaus vartotojo portreto kūrimą.

Prekės ženklo pozicija turi dvigubą reikšmę. Pirma, tai yra procesas, kuriame vyksta pagrindinės sąvokos plėtotė.

Antra, būtina nurodyti keletą žodžių, kurie taps plėtros kvintesencija ir bus labai greitai prisimenami.

Prekės ženklo kūrimas yra sudėtingas ir daugiapakopis procesas, apimantis kelis pagrindinius etapus. Leiskite mums juos išsamiau išnagrinėti.

Pirmasis etapas. Iš pradžių analizuojama konkurentų aplinka, siekiant sukurti sritį, įvertinti jų komunikacijos platformas, atlikti kokybinius ir kiekybinius tyrimus rinkoje, siekiant nustatyti vartotojus.

Antrasis etapas. Be to, būtina sudaryti hipotezes apie poziciją, pasirinkti pagrindinius prekės ženklo atributus, kurti turimas platformas. Be to, aprašomos pagrindinės savybės, ideologija formuojama grafiškai.

Trečias etapas yra galutinis bendrovės prekės ženklo vystymas. Ji išbando turimas parinktis, kad atitiktų tikslinę auditoriją ir unikalumą jos aplinkoje.

Todėl galutinė versija yra parinkta ir patvirtinta.

Prekinio ženklo pozicionavimas, jo planavimas ir formavimas turėtų būti grindžiamas keturiomis auksinėmis taisyklėmis.

Pirmasis įstatymas. Šis procesas turi būti atpažįstamas ir unikalus. Tai būtina siekiant aiškiai ir sėkmingai atskirti rinką nuo konkurentų. Praktika rodo, kad neįmanoma laimėti šio "karo", jei pasiūlysite naudotojui panašų poziciją, kurią jau užima kitas, net jei ji yra sėkmingai sukurta prekės ženklo.

Antrasis įstatymas. Šis procesas turi būti atliekamas atsižvelgiant į akivaizdžius ir paslėptus klientų poreikius. Valdyba turėtų užduoti sau kelis tam tikrus klausimus. Ar produktas reikalingas vartotojui? Ar šiam produktui būdingos savybės ir savybės yra svarbios?

Trečiasis įstatymas. Prekės ženklo pozicionavimą turi palaikyti tikri ir laimėti faktai. Rekomenduojama tai padaryti, kad vartotojas nepasitenkintų kontaktais su prekėmis. Jei šis principas pažeidžiamas, atsiranda tokia situacija, kuri vadinama "nepagrįstų lūkesčių sindromu". Atvirkščiai, yra puikus sėkmės pagrindas.

Ketvirtasis įstatymas. Padėties nustatymas turėtų būti gerbiamas net mažiausiomis detalėmis. Tai taip pat taikoma produktų pardavimo procesui. Faktas yra tai, kad prestižinis prekės ženklas, kuris turi didelę kainą ir išskirtinę poziciją, turi parduoti prestižiškose vietose, o ne komercinėse palapinėse. Toks požiūris greitu laiku galės jį deponuoti ir diskredituoti. Priešingai, masinis produktas, kuris pateikiamas nedidelėmis kainomis, savo reklamos kampanijoje nereikalauja naudoti kompleksinių priėmimų.

Penktasis įstatymas. Prekės ženklo pozicija turėtų būti privaloma, ji turi kertinį akmenį, kuriuo pastatytas šis prekės ženklas.

Komentarai (0)
Pridėti komentarą