David Ogilvy, reklamos tėvas: biografija, "Ogilvy & Mather" klientai

Reklama

Davidas Ogilvy, labiausiai žinomas reklamos steigėjasagentūra "Ogilvy & Mather", profesionalus reklamos ir pristatymo tekstų autorius, vienas iš sėkmingiausių XX amžiaus reklamuotojų. Profesionalai reklamos rinkos tyrimų srityje pripažįsta, kad jis yra "reklamos tėvas", nes jo galimybė lengvai pateikti prekes visuomenei, tuo pačiu plėtojant reklamos plėtrą, yra unikalus. 1962 m. Žinomas laikraštis Time pavadino "Ogilvy" "labiausiai ieškoma šiuolaikinės reklamos magijos".

David Ogilvy

David Ogilvy: biografija ir kelio pradžia reklamoje

Ateitis "reklamos tėvas" gimė 1911 m. Birželio 23 dnetoli Londono ir buvo jauniausias, penktasis šeimos vaikas. Nuo ankstyvos vaikystės Dovydas buvo susirūpinęs dėl darbo užmokesčio problemos. Tačiau tėvai tikėjo, kad jaunuoliui reikia mokytis. Aukštasis mokslas Davidas Ogilvy neturėjo. 1984 m., Atsakydamas į klausimą apie jo jaunąjį sūnėtą apie poreikį studijuoti universitete, jis paminėjo kelis skirtingus požiūrius, suteikdamas jaunam žmogui teisę pasirinkti. Visuomenė turi lyderių - jis tikėjo ir teigė, kad sėkmingą karjerą galima atlikti be diplomo. Pasibaigus studijoms Edinburge ir Oksforde jis atėjo prie šios išvados, tačiau netrukus pradėjo dirbti ir paliko idėją gauti išsilavinimą.

XX a. Reklamos veikla buvolabai paklausa. Pamažu reklama tapo vienu iš pagrindinių būdų užkariauti rinkas. Tačiau reklamos pramonė, kaip ir daugelis kitų pramonės šakų, turėjo būti valdoma, reikalingos idėjos, reikėjo būti užkrečiama, talentinga organizatorė, kad galėtume suprastų vartotoją, žinotų, ko nori visuomenė, į ką atkreipia dėmesį, nei "kvėpuoja". Iš reklamos pramonės šimtų tūkstančių žmonių gebėjimas tinkamai pristatyti prekes nebuvo iš daugelio specialistų. Jau senyvas Davidas Ogilvius savarankiškai kritiškai apibūdino jo įstojimą į reklamos industriją: jis buvo bedarbis, be patirties, be ugdymo, jau senokai, nieko nežinojo apie rinkodarą ir neturėjo supratimo, kaip rašyti reklaminius tekstus. Tačiau buvo agentūra, kuri rizikavo ir nusprendė dirbti.

ogilvy apie reklamą

Reklamos karjera

O per trejus metus David Ogilvy žinojo apie reklamąbeveik viskas, jis tapo garsiausiu reklaminių tekstų autoriumi pasaulyje, reklamos agentu ir vadybininku. Šiandien iki šiol jo idėjos nustato vienos didžiausių reklamos agentūrų pasaulį, taip pat daro įtaką naujų reklamuotojų kartų formavimui. Dovydo Ogilvy reklama buvo ne tik lengva turinio, bet ir tapo kultūros dalimi ir paprašė ateities modelių. Jis galėjo intuityviai rasti geriausius produktų pardavimo būdus. Jo paslaugos pradėjo vertinti labai brangiai, ir jo karjera gali pavydėti bet kuris reklamuotojas.

reklamos agento atskleidimai

Koks turėtų būti asmuo, sėkmingai reklamuojantis?

Pasak David Ogilvy, kurio biografijasusijęs su reklama, sėkmingai šioje srityje reikia turėti tokias savybes, kaip savikritikos, vadovavimo įgūdžių, analitinį proto, kūrybiškumas. Tai buvo tai, kad padėjo David Ogilvy padaryti karjerą šioje pramonėje. Gyvenimo patirtis ir natūralus rašymo talentas ne tik stumia jį į reklamos verslą, bet ir skatina rašyti reklaminius tekstus. Tiesą sakant, jis tapo pirmuoju žymiu profesionaliu copyprinteriumi. David Ogilvy dėl reklamos suprato daug daugiau nei kiti, ir žinojo, kaip surasti informaciją, kuri tampa sėkminga ir perspektyvi.

Ogilvy & Mather ir jos klientai

1948 m. David Ogilvy atidaro agentūrąHewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Atidarymo metu agentūroje nėra vieno kliento, kurį sudaro keletas žmonių. Tačiau vos per porą metų bendrovė tapo pripažintu reklamos paslaugų rinkos lyderiu. Agentūros metinė apyvarta sudarė daugiau nei dešimt milijardų dolerių, o bendrovės vadovas buvo pripažintas didžiausiu pasaulyje autorių leidėju. Reklamos agentūra "Ogilvy & Mather" buvo sukurta remiantis profesionaliais principais, kurie visiškai atspindėjo paties paties Dovydo Ogilvy gyvenimo patirtį, viziją ir idėjas. Jis buvo gimęs pardavėjas, suprato, kad reklama pirmiausia turėtų būti parduodama ir žinojo daugybę gudrybių ir gudrybių, kurie didina pardavimus. Per gana trumpą laiką, David Ogilvy užėmė stiprią vietą reklamos srityje. Tarp skirtingų metų Ogilvy & Mather klientų buvo tokios kompanijos kaip "Schweppes", "Rolls Royce", "DHL", "Coca-Cola" kompanija, "IBM", "The New York Times", "Adidas" ir daugelis kitų.

David Ogilvy biografija

"Ogilvy" reklamos pasaulis

Visos jūsų žinios, visas reklamos lentų fondas irjo sėkmingą kūrimą, didįjį reklamuotoją, išdėstytą jo kūriniuose, kurie pateko į pasaulio skelbimų ir Amerikos kultūros aukso fondą. Naudodamas daugybę patarimų iš David Ogilvy, produktas buvo ne tik parduotas, bet ir tapo madingas ir populiarus. Labiausiai vertingas ir svarbus bet kuris naujokas reklamuotojas, reklamuotojas yra knyga "reklaminio agento atskleidimai". Šis darbas yra išverstas į 14 pasaulio kalbų, jo kaupiamoji apyvarta siekia daugiau nei vieną milijoną egzempliorių.

Šiandien kiekvienas naujokas reklamuotojas turėtųPradėkite kelionę į profesiją ir perskaitykite šią knygą. Ogilvy jame atskleidžiamos reklamos pasaulio paslaptys, paaiškinama, kaip laimėti klientus, pasakoja apie tai, kas skiria gerą pardavimo tekstą. Knyga taip pat padės tiems, kurie dar nėra nusprendę pabaigti, kam jis nori būti šiame gyvenime, suprasti, ar reklamuotojo profesija jiems tinka. David Ogilvy atvirai kalba apie visus šios profesijos privalumus ir trūkumus.

Komentarai (0)
Pridėti komentarą