Tikslinė reklama yra ... Tikslinė reklama socialiniuose tinkluose

Reklama

tikslinė reklama yra

Ne paslaptis, kad labiausiai svarbureklamos kokybės charakteristika yra jos tematika. Apskritai kalbant, mes kalbame apie medžiagų, kurios reikalauja konkretaus produkto ir paslaugos įsigijimo, atitikmenį, atsižvelgiant į tų žmonių, kuriems jie yra rodomi, interesus. Pavyzdžiui, būtina reklamuoti žvejybos tinklus, kur galite susitikti su žvejais. Įrankis, kuriuo galite padidinti kliento ir reklamuotojo interesus, vadinamas taikymu.

Tikslinė reklama yra ...

Pavadinimas "tikslinė reklama" kilo išAnglų taikinys, kuris išverstas kaip "tikslus". Pasirodo, tokia reklama gali būti saugiai vadinama taikiniu, nes ji skirta tik auditorijai, kuri nori rodyti skelbimą ir gauti reklamuojamą produktą ar paslaugą.

Kaip galima atsekti šį interesąmūsų pavyzdžiu su žvejais. Jei žmogui iš tikrųjų reikia įsigyti meškerį, jis tikrai atsakys į tokį skelbimą ir greičiausiai net atliks pirkimą, jei pasiūlymas tikrai vertas.

Remiantis statistiniais duomenimis apie pardavimus, kurie atliekami praktiškaivisos įmonės bet kurioje verslo srityje mato, kad tikslinė reklama yra efektyviausias pardavimo kanalas. Steeper, negu tai gali būti tik gandai ir asmeninės nuolatinių klientų rekomendacijos jų draugams ir pažįstams. Todėl iš tikrųjų šis būdas skatinti produktą labiausiai vertinamas.

Kur naudojama tokio tipo reklama?

tikslinė reklama yra

Tiesą sakant, šio tipo programosreklama - neribota. Galite pradėti, pavyzdžiui, skelbti skelbimus su advokatu ne teismo pastato (labiausiai paplitusia taikymui), apdaila - kontekstinė reklama internete, kuris bus rodomas tematichnyh vietų (kai tai atliekama medžiagų pasirinkimą, kurį vartotojas mato iki jo versijos naršyklę). Galite pamatyti, kaip visur taikomi taikymai, ir iš tikrųjų beveik visur tokį reklamos formą ir dialogą su klientu galima patikimai vadinti efektyviausiu.

Taip, tai nėra lengviausias būdas praneštiinformacija klientui - tikslinė reklama. Produktų reklamos kaina žymiai viršija platų reklaminių paslaugų kainą, kuri tiesiogiai kreipiasi į daugelį gyventojų grupių, amžiaus ir socialinių grupių atstovų (ryškus pavyzdys yra tradiciniai reklaminiai skydai visame mieste). Tačiau, kaip jau minėta, pardavimų statistika pateisina išlaidas, susijusias su tokiu reklamos formatu.

Tiksliniai skelbimai socialiniai tinklai

nustatyti tikslinius skelbimus

Santykinai neseniai (per pastaruosius 5-7 metus) tapoitin populiari reklama internete ir su juo - ir taikymas per socialinius tinklus. Natūralu, kad "Facebook" tapo šios srities pionieriumi, parodydama, kaip siauresnis reklamuotojas gali nustatyti auditoriją, kuri matys jo medžiagą. Tikslinės reklamos nustatymas socialiniuose tinkluose leidžia aiškiai apibrėžti naudotojų grupes, atsižvelgiant į jų amžių, lytį, gyvenamąją vietą ar net asmeninius interesus. Pvz., Galite rodyti savo skelbimą tiems, kurie skaito konkretų autorių, yra sporto žaidime ar norintys žiūrėti tam tikrą filmų žanrą. Sutinku su tokiais savybėmis, kurias socialiniai tinklai turi kiekvienam vartotojui, reklamos nukreipimo galimybės yra neribotos.

Šiek tiek apie taikinimo parinktis

tikslinę reklamą socialiniuose tinkluose

Siekiant suvokti, kaip tiksliai galiNorėdami būti tokia reklama, siūlome susipažinti su pavyzdžiu. Taigi aiškiai suprantame, kad tikslinė reklama yra realus reklamuotojo sėkmės raktas.

Įsivaizduokite, kad reikia padidinti pardavimus.Knygynas, esantis konkrečiame mieste. Jums tiesiog reikia sukurti gražų nukreipimo puslapį, kad gautumėte užsakymus ir sukurtumėte reklamos kampaniją tinkle, kuriame norėtumėte pabandyti dirbti (tegul tai bus "Facebook"). Taigi, pakanka sukurti antraštę ir skelbimo tekstą, pasirinkti paveikslėlį ir tada nurodyti konkrečią žmonių grupę: tai turėtų būti jūsų miesto gyventojai (tai akivaizdu), taip pat mėgstami skaityti (greičiausiai tie, kurie nurodė "Knygos"). Taigi jūsų auditorijos ratas bus gerokai susiaurintas iki kelių šimtų žmonių, tačiau kampanija, transliuojama tokiu būdu, idealiai tinka "tikslinės reklamos" apibrėžimui. Tai puikus būdas gauti reikiamą kiekį jūsų parduotuvėje kiek įmanoma daugiau srauto. Jei po tam tikro laiko matysite, kad yra per mažai žmonių, kurie spustelėjo skelbimą, galite išplėsti auditoriją pridėdami papildomų interesų, pvz., "Žodžių skaitymas" ir kt.

Taikymo įrankiai

tikslinės reklamos išlaidos

Yra daug būdų surinkti reikiamą auditoriją. Tiesą sakant, dalis sėkmės - tinkamai skatinti prekės ar paslaugos reklamą. Taikymo kriterijų rinkinys kartu su reklamos pavadinimu ir apibūdinimu gali būti geriausiai efektyvus, nes jis sukuria didelę pardavimo dalį ir dėl to gauna didelį pelną.

Be minėto amžiaus, lyties ir interesų,Žmonės, kurie mato jūsų skelbimą, gali būti pasirinkti pagal kitus kriterijus. Pavyzdžiui, tai yra šeimyninė padėtis, kurioje asmuo šiuo metu gyvena; švietimo įstaiga, kurioje jis studijavo ar yra šiuo metu; darbo vieta ar tarnyba kariuomenėje; gimtoji žmogaus kalba. Be šių ir kitų niuansų, taip pat reikėtų pridurti, kad skelbimas gali būti pateiktas remiantis tam tikrų kategorijų rinkiniu, o ne vienu rodikliu. Pavyzdžiui, galite patobulinti kampaniją, kad skelbimas būtų rodomas ne tik 20 metų, bet žmonėms nuo 20 iki 25 metų amžiaus. Socialinių tinklų reklamos nustatymai iš tiesų yra gana lankstūs, nes tai, be abejonės, yra didžiulis pastarųjų kaip reklamos platformų pliusas.

Kaip pradėti savo kampaniją?

Jūs manote pradėti reklamą"Facebook", turite pasirašyti sutartis ir susisiekti su reklamos agentūromis? Ir ne! Didžioji šio ir kitų panašių svetainių ("Vkontakte", "Mamba" ir daug kitų) privalumas yra tai, kad jiems labai lengva pradėti dirbti reklamuotoju! Pakanka turėti registruotą paskyrą šiame tinkle ir praleisti pusvalandį, kad išsiaiškintų viską.

Sakykime trumpai. Pirmiausia turite sukurti kampaniją, pavadinti ją, nurodyti pagrindinius parametrus (paleidimo laiką ir dažnumą, biudžetą, kategoriją). Be to, turite kurti skelbimus, kurie bus transliuojami kaip šios kampanijos dalis. Kitas žingsnis - tai procedūra, pagal kurią nustatoma tikslinė reklama (tai reiškia, kad nurodyti pirmiau nurodyti kriterijai). Nebereikia jokių specialių žinių reklaminių renginių vykdymui socialiniuose tinkluose. Pakanka turėti darbo patirties, taip pat bendrų idėjų apie tai, kaip konkretus socialinis tinklas bendradarbiauja su savo partneriais. Abu galima išmokti tiesioginiais eksperimentais. Beje, galite pradėti mažais kiekiais - už $ 100 galite išbandyti keletą taktikų skelbimams rodyti ir nustatyti kai kuriuos modelius. Nepamirškite analizuoti statistikos.

Atsakymo informacijos rinkimas

kontekstinė ir tikslinė reklama

Apskritai kalbant apie statistikąreklamos kampanijos socialiniuose tinkluose turėtų būti vadinamos svarbiausia jų dalimi. Kodėl tu paklausi? Faktas yra tai, kad remiantis statistikos duomenimis, reklamuotojas gali patobulinti modelį, pagal kurį jis kuria savo reklamos kampaniją. Skelbimas gali būti sėkmingas tik naudodamas konkrečius pardavimo, reklamos paspaudimų skaičių, konversijų procentą (asmenų, kurie aplankė produkto puslapį ir pirkėjus, santykį) ir kitus parametrus. Ir likusi dalis yra apie eksperimentus. Pavyzdžiui, galite sukurti daugybę skelbimų, rinkti jų statistiką, nustatyti sėkmingiausius ir pašalinti nepavykusius. Tiesą sakant, tokia paprasta strategija yra pati veiksmingiausia, nors tai neabejotinai reikalauja tam tikros pinigų sumos investicijų eksperimento etape.

Alternatyva socialiniams tinklams

Socialiniai tinklai yra puikus būdas reklamuotiproduktas Tiesa, jis daugiausia naudojamas pramogoms ir kai kurioms paslaugoms. Parduodami kompresorių siurbliai, pavyzdžiui, per "Facebook", neveiks, nes tai yra pernelyg specializuota niša. Čia kontekstinė ir tikslinė reklama ateis į gelbėjimą.

Tiesą sakant, tai gali būti vadinama alternatyvasocialiniai tinklai, nes jie yra arba paieškos sistemose, tiesiogiai „Google“, arba „Yandex“, arba svetainėse, kurios yra susijusios su šių reklamos platformų partnerių programa. Pasakykite, kad kai kurių dalių katalogas pateikia skelbimus iš „Google Adsense“, o jūs užsakote skelbimus ir naudodami „AdWords“ svetainę valdote šią reklamos kampaniją, reklamuodami savo parduotuvę.

Skirtumas su socialiniais tinklais yra „akivaizdus“. Jei tiksliniai skelbimai yra tam tikro asmens interesai, amžius, lytis ir kitos ypatybės, „konteksto“ atveju privaloma priskirti užklausai, kurią asmuo pateikia paieškos sistemoje. Pvz., Jei jis važiuoja frazėje „pirkti atsargines dalis“, skelbime bus rodomas skelbimas su nuoroda į parduotuvę su atsarginėmis dalimis „Lada Kalina“. Toks informacijos pateikimas, be abejo, taip pat labai orientuotas ir veiksmingas pardavimo požiūriu.

Taigi tikslinė reklama yra reali.prekių ir paslaugų skatinimo mechanizmas. Tai atmetė mūsų siūlomų paslaugų modelį, kaip įprasta (kuo labiau prisiminkite anekdotą su pranešimu „Garažo pardavimas“ stebuklų lauke). Tiesą sakant, reklama turėtų būti kuo tikslesnė, ji turėtų būti perduodama tik tiems, kuriems ji gali būti įdomi. Todėl prieinamesnis įrankis, kuriuo dabar gali būti nukreiptas pakankamas lygis, yra internetas. Žinoma, pati reklama yra puiki galimybė organizuoti savo prekių ir paslaugų pardavimą. Svarbiausia, kad galėtumėte ją naudoti.

Komentarai (0)
Pridėti komentarą