Peradresavimas - kas tai? Nukreipimo tipai

Reklama

Taip atsitinka, kad apsilankę svetainėjeKeletas laiko, kai vėl dirbate internete, yra tų prekių ir paslaugų, kurias naudotojas žiūri, reklama. Kaip jaustis: sutapimas ar priekabiavimas? Ne, tai yra toks reklamos mechanizmas, vadinamas "nukreipimas". Kas tai yra? Pakartotinė reklama potencialių pirkėjų, t. Y. Tiems, kurie žiūrėjo į svetainę, tačiau nepadarė pirkimo. Peradresavimas vertimu reiškia "perorientavimą" (grįžimą) ir gali būti vadinamas pakartotine rinkodara.

pertvarkymas, kas tai yra

Aprašymas

Pasak JAV analitikų 2010 m.žmonių, apsilankiusių elektroninėse parduotuvėse ir įsigijusioms prekėms, procentas buvo 2%. Taigi, yra 98% lankytojų, kurie gali būti grąžinti į svetainę ir tapti klientais. Padėti rinkodaros specialistams grįžti. Kokia yra ši priemonė ir koks jos skirtumas nuo reklaminės reklamos?

Perorientavimo metodo pranašumas yrakad pirkėjas suinteresuotas produktu / paslauga, nes jis aplankė svetainę, o reklaminę reklamą žiūri visi žmonės, įskaitant tuos, kuriems nereikia pirkti reklamuojamų prekių. Atitinkamai, panaudoti pinigai PR paslaugoms ar produktams šiuo atveju yra didesni nei perorientuoti.

Techniškai pertvarkymas yra skelbimas atskiruose tinklalapiuose, kuriuose pateikiami reklaminiai ekranai.

Techninė realizacija

Šiandien reklamos perorientavimas tapo plačiai paplitęs. Galite priderinti "VKontakte", "Google", "Yandex", "Facebook".

Kaip tai įgyvendinama techniškai? Reklamuotojo svetainėje yra "JavaScript" kodas, kuriame lankytojo naršyklėje nustatomi slapukai. Kai lankotės kitose svetainėse, vartotojas transliuoja kontekstinę reklamą.

pertvarkymo nustatymas

Galimos lankytojo perorientavimaspirkėjas yra anonimas. Asmuo, kuris peržiūrėjo svetainės informaciją ir vėliau matė reklamuotojo skelbimą, nesinaudoja jokiomis galimybėmis. Reklama - tai tik svetainės priminimas ir kad reikia grįžti prie jo ir padaryti pirkinį.

Tipai

  • Paieškos paieška pagrįstamomentiniai veiksmai be išankstinio ryšio tarp lankytojo ir reklamuotojo. Šis nukreipimo tipas veikia paieškos sistemoje nurodytais raktiniais žodžiais. Aktyvinti reklamuotojo raktiniai žodžiai, kai jie atitinka vartotojo užklausą, rodo paskutinį reklamjuostės skelbimą, neatsižvelgiant į išankstinį interneto išteklių lankymą.
  • Socialinis nukreipimas. Koks yra šis rodinys? Socialiniai ištekliai aktyviai plėtojami, siekiant pritraukti daugiau vartotojų ir stengiasi įvesti naudingas funkcijas ir išplėsti galimybes. Tai reiškia, kad per socialinius tinklus galite sėkmingai konfigūruoti pardavimus ir rasti naujų klientų. Skelbimai randa savo auditoriją per socialinius interesus, kuriuos rodo naudotojai, naudodamiesi "mėgsta", "statusai" ir "retweets".
  • Klasikinis išvaizda yra peradresavimas po apsilankymo svetainėje. Stebėti lankytojo tinklo veiklą į svetainę ir rodyti antraštes, kai lankotės kitose interneto svetainėse.
  • Elgesio nukreipimas. Reklaminių skelbimų rodymo auditorija parinkta iš paieškos užklausų istorijos, socialinių tinklų profilių ir apsilankymų tam tikruose interneto šaltiniuose.

Tikslinė parinktis

Norėdami siųsti skelbimus būsimiems klientams, būtina turėti vartotojo duomenų bazę. Pavyzdžiui, naudodami nukreipimo "VKontakte" funkciją, galite naudoti dvi duomenų bazės užpildymo parinktis:

  1. Nukopijuokite socialinio tinklo pateiktą kodą į savo svetainę.
  2. Atsisiųskite klientų duomenų bazę, surinktą per internetines paslaugas.

pertvarkymas vkontakte

Bet kokiu atveju pertvarkymo nustatymas padidina lankytojų skaičių, kurie atliko tikslinius veiksmus interneto išteklių.

Savarankiškai surinkta duomenų bazė

Toje duomenų bazėje gali būti 3 duomenų tipai: ID numeris socialiniame. tinklas; elektroniniu paštu arba telefono numeriu, kurį vartotojas nurodė registruodamasis. Galite juos gauti nemokamomis paslaugomis, prašydami juos rūšiuoti naudotojus, susijusius su populiari bendruomene, pavyzdžiui, parduodant vaikų daiktus.

Yra mokamų programų, skirtų gauti informacijos apie potencialius klientus arba, apskritai, paruoštas bazes, kurių kokybę galima tik patikrinti po apmokėjimo.

Duomenų bazę gali sudaryti įmonės abonentai arba naujienų platinimui palikti el. Laiškai.

Kaip pritaikyti klientų bazę?

Reikia nukreipti reklamą "VKontakte"asmeninio puslapio nustatymai, kad būtų galima pažymėti priešais funkciją "Reklama". Eikite į "Reklamos kampanijos" skiltį, kur galite kurti nukreipimo grupes. Šios grupės yra įkeltos į surinktas duomenų bazes, kurios bus naudojamos pranešimui parodyti.

nukreipimo grupės

Jei nėra sistemingų duomenų,Sukurkite grupes, naudodami socialinio tinklo pateiktą kodą. Kodas turi būti nukopijuotas, pavyzdžiui, į jūsų svetainės pagrindinį puslapį. Po to asmeninėje paskyroje bus rodoma informacija apie naudotojų, kurie persikėlė į išorinę svetainę, auditoriją ir yra suinteresuoti joje pateiktomis prekėmis ar paslaugomis.

"Yandex" nukreipimas

Taip pat naudojamas perorientuoti kitosesrauto šaltiniai, pavyzdžiui, "Yandex Yandex Direct". Norėdami parinkti naudotojus, kurie rodys skelbimus partnerių svetainėse "Yandex", nustatykite metriką. Be šio įrankio "Yandex" reklamos taikymas nepadės! Naudodami metriką galite suskaičiuoti žmonių skaičių: kas lankėsi svetainėje; pridėta prekių į krepšelį; išdavė užsakymą. "Yandex Metrics" pranašumas - tai galimybė nustatyti tikslus, tai yra, galite nustatyti naudotojų, kurie aplankė puslapį "Krepšelis" arba "Ačiū už pirkinį", skaitiklis.

nukreipti į Yandex

Taigi, kad sukonfigūruotumėte derinimą"Tiesioginis", turite turėti: jūsų svetainę su įdiegta skaitikliu (metrika); daugiau nei 100 lankytojų ir skelbimai su skirtingomis reklamavimo taikymo sąlygomis. Paieškos puslapyje "Yandex" nerodomi skelbimai.

Nukreipimo tikslai

Neabejotinai šis galingas pardavimo įrankis, kai vartotojas kreipiamasi netinkamai, gali padaryti daug žalos. Pagrindiniai mechanizmo trūkumai:

  • Pernelyg didelė manija. Klaida reklamos metu. Pirkėjas jau galėjo nusipirkti prekių arba klaidingai eiti į pardavėjo svetainę, o per mėnesį jam mirksėti reklama apie būtinybę pirkti daiktą ar paslaugą.
  • Streso efektas. Daugelis piliečių gali pajusti psichologinį nepatogumą, kurį sukelia nuolatinės priežiūros jausmas. Gerai, kai yra įspėjimas apie reklamą, kodėl šis konkretus asmuo nuolat mato šią reklamą.
  • Nepavyko stebėti užsakymų neprisijungus. Reklamos demonstravimas asmeniui, kuris padarė užsakymą telefonu. Tai reiškia, kad sistemoje neatsižvelgiama į užsakymus neprisijungus ir automatiškai pritraukia lankytoją į svetainę.

Išoriniai skaičiavimai

Peradresavimas - kas tai? Kur ir kaip jis naudojamas? Atsakydami į šiuos klausimus, atėjo laikas apsvarstyti įrankių rinkodaros specialistų efektyvumą. Geriausias mechanizmo įrodymas taps tikrais skaičiais.

tiesioginis nukreipimas

  1. Remiantis tyrimais, 3 iš 5 pirkėjų Jungtinėse Amerikos Valstijose atkreipia dėmesį į reklamą, žiūrėdami kitą svetainę.
  2. Vartotojų reakcija į reklaminę reklamą: 30% - teigiama; 59% yra neutralios, o likusieji 11% yra neigiami.
  3. Paspaudimų skaičius padidėja 50% po 5 mėnesių paskelbus 1 skelbimą.
  4. Pagrindinės perorientacijos užduotys yra: didinti pajamas ir pritraukti naujus klientus - kiekvienu atveju - 33 proc .; svetainės pripažinimas - 16%; svetainės reklama - 12%.
</ p>
Komentarai (0)
Pridėti komentarą