Įmonės makro aplinka ir jos veiksniai

Rinkodara

Rinkodaros veikla yra skirta padėtiįmonė gauna pelną, gamindama prekes, kurios vartotojui turi apeliacinį skundą. Tuo tikslu tarnauja ir išorinė, ir vidinė rinkodaros aplinka. Rinkodaros skyrių veikla priklauso nuo daugelio veiksnių, kurie daro įtaką iš išorės. Tai yra įmonės mikro aplinka, tai yra tie komponentai, kurie tiesiogiai susiję su pačia firma ir kuriuos galima kontroliuoti įmonės viduje. Tai taip pat yra makro aplinka - tai yra veiksniai, kurių negalima kontroliuoti, nepriklauso nuo bendrovės veiklos, tačiau gali veikti netikėtai ir spontaniškai veikiančios cunamio veiksmus. Atsižvelgiant į tai, norint numatyti įvykius ir nustatyti grėsmę, kuri gali sukelti netikėtus įmonės veiklos gedimus, būtina atlikti specialų šių veiksnių tyrimą.

Tam reikalinga įmonės makro aplinkaatlikdama įmonės pajėgumų analizę, poziciją, kurią įmonė užima rinkoje, ir rinkos segmentacijos analizę. Būtiną informaciją apie makro aplinką, nepriklausomą nuo įmonės ir jos nekontroliuojamą, galima gauti iš įvairių šaltinių: paskelbtų dokumentų, informacijos apie interneto svetaines, taip pat įsigyjant atitinkamų bendrovių atliktus tyrimus.

"Macromedia" turi tokią savybę, kad jos negalima matyti, jos negalima įtakoti, tačiau į ją galima atsižvelgti ir numatyti. Tai apima:

- Politinė, kurioje turėtų būti atsižvelgiama į vyriausybės stabilumą, valstybinį verslumo ir konkurencijos reguliavimą pramonės šakose, teisės aktų pakeitimus.

- Ekonominis veiksnys, lemiantisvartotojo perkamoji galia, valiutos keitimo kursas, infliacijos lygis, nedarbas, namų ūkių pajamos, mokesčiai, skolinimas, vartotojų krepšelio kainos ir energijos kainos.

- demografinis veiksnys. Čia vaidmenį atlieka atskyrimas pagal lytį ir amžiaus ypatybes gyventojų. Svarbu yra gyventojų skaičius ir migracijos lygis. Taip pat atsižvelgiama į padalijimą į kaimo ir miesto regionus.

- "Macromedia" taip pat yra socialinis veiksnys, į kurį atsižvelgiama į žmonių požiūrį į darbą, jo poziciją valstybės atžvilgiu, gyvenimo kokybę, vartotojų veiklą,

- Moksliniai ir techniniai veiksniai yra labiausiai pajėgūsdaryti įtaką rinkodaros veiklai, nes naujos technologijos, nuolat atsirandančios gamyboje, sukuria naujas rinkas. Šiuo atžvilgiu būtina sugebėti laiku pritaikyti ir apginti naujus metodus bei perspektyvius produktus.

Visi šie veiksniai kartu lemiaįmonės marketingo veikla. Prieš pradėdami rinkti informaciją, kuri yra makro aplinka, turite sudaryti sąrašą, kad galėtumėte aiškiai suprasti, kokius duomenis jums reikia gauti. Tada reikia nustatyti, kurie ištekliai bus naudojami kaip informacijos gavimo šaltiniai. Tai gali būti statistikos komitetai, bendri ekonominiai žurnalai ir laikraščiai, interneto ištekliai - pramonės portalai, specializuotos įmonių svetainės, kuriose leidžiamos rinkos ir tyrimų apžvalgos, ir portalai, kurie parduoda jau baigtus tyrimus.

Kai surenkama reikalinga informacija,būtina įvertinti galimus dokumentus, kiek galite pasitikėti jose esančia informacija, įvertinti autorius, kurie sukūrė dokumentus ir jų kompetenciją šiuo klausimu, laiko, kai renkama informacija apie jos svarbą.

Atsižvelgiant į tai, kas išdėstyta pirmiau, paaiškėja,kad ir įmonės makro aplinka, ir jos vidinis komponentas yra tiesiogiai susipynę ir reikalauja kruopštaus tyrimo ir analizės. Galų gale išorinėje aplinkoje yra reikiamų išteklių, taip pat galimybės sėkmingai plėtoti įmonę. Taigi, jos analizė yra svarbiausia įmonės rinkodaros veiklos priemonė.

Komentarai (0)
Pridėti komentarą