Kotler Philip (Philip Kotler): rinkodara, vadyba

Rinkodara

Šios pavardės ir vardo - Kotlerio Pilypo - mažai apie kąpasikalbėkite su visuomene. Tai nėra populiarus kino aktorius, o ne televizijos vedėjas, jo įkūnijimo metu yra žinomi jo asmeninio gyvenimo duomenys. Kotleras Philippe yra "tikras" amerikietis mokslininkas, vienas iš tūkstančių ir net milijonai mokslininkų, kurie užkariavo mokslo sritį. Ir vis dėlto tai verta žinoti ne tik kolegos.

varis felipe

Iš biografijos

Taigi, ką jis garsėja, Kotleras Philippe? Šio žmogaus biografija, nurodyta oficialiuose šaltiniuose, yra labai lakoninga. Išvykusių iš Rusijos sūnus, gimęs 1931 m. Jungtinėse Valstijose, vedęs, trijų dukterų tėvas. Na ir vis dar skiriasi karjeros, posto - viena vertus, informacija, įdomi tik mažam žmonių ratui. Bet čia yra kažkas, kas turėtų domėtis kitais: Philipas Kotleras teisingai laikomas šiuolaikinės rinkodaros teorijos įkūrėju.

Kas yra rinkodara ir kodėl tai svarbu?

"Rinkodaros" sąvoka pasiskolinta anglų kalbaleksikonas (prekyba prekyboje). Iki šiol yra daug šio žodžio apibrėžimų ir interpretacijų. Štai kaip Philipas Kotleras supranta sąvoką "rinkodara". Jis vadina tai tam tikra žmogaus veikla, kuria siekiama patenkinti poreikius ir poreikius keičiantis. Tai reiškia, kad rinkoje parduodamos dvi moterys, iš kurių viena parduoda krapą, o antroji ją perka, taip pat iš tikrųjų. Močiutėms nereikia paaiškinti, kaip svarbu išmintingai pirkti ir parduoti. Deja, šį akivaizdų faktą ne visada supranta vadovai ir vadovai, verslininkai ir valstybės tarnautojai.

katilų kopilefo biografija

Dažnai šių asmenų veikla, o ne naudaatneša jų struktūras nuolatinį praradimą. Pilypo Kotlerio nuopelnas yra tas, kad jis bando išmokyti žmoniją tinkamai prekiauti. Tačiau ne tik prekybai. Jei apibendrinsime viską, ką padarė Kotleris, ši išvada atrodytų logiška: jis bando išmokyti žmones gyventi.

Rinkodara Rusijoje ir pasaulyje

Dėl istorinių aplinkybių rinkodara yra ilganebuvo laikomas mokslu. Tik TSRS 70 m. Buvo sukurtas prekybos sektorius (Prekybos ir pramonės rūmai). Rusijoje rinkodaros asociacija pasirodė 1990 m.

katilo rinkodaros pagrindai

Tačiau pasaulyje ši žinia tapo žinoma dauganksčiau JAV pirmieji prekybos kursai buvo perskaityti 1902 m. Mičigano ir Ilinojaus universitetuose bei Berkeley universitete. Tiesa, visos su prekyba susijusios organizacijos pradėjo pasirodyti JAV, Vakarų Europos šalyse, Japonijoje, Kanadoje ir Australijoje dar vėliau - taip pat ir 70-ųjų. Šis objektas buvo ištirtas, jis buvo ištirtas, tačiau žinios buvo gana laisvos ir išsibarsčiusios, terminologija buvo neaiški. Systematizuoti ir apibendrinti turimą informaciją, jis sugebėjo sukurti vieną fragmentą iš vienos visumos: Philip Kotler. "Marketingo pagrindai" - garsiausias šio autoriaus kūrinys - tapo daugybės rinkodaros specialistų Biblija.

Kotleris ir Mokslas

Daugelis ekspertų yra įsitikinę, kad be šio darboprekyba nebūtų laikoma mokslu šiuolaikine prasme. Nuo 1962 m. Iki šios dienos Kotleras Philippe yra rinkodaros profesorius, jo nuolatinė darbo vieta yra Ilinojaus universiteto aukštoji mokykla. Bet mokslas Kotleras pradėjo užsiimti dar anksčiau, intensyviai didindamas savo potencialą įvairiose srityse. Jis domėjosi ekonomika ir matematika, mokėsi valdymo, psichologijos, biheviorizmo (asmenybės elgesio). Visa tai jam padėjo pagrindiniame darbe. Kotleras sugebėjo sutelkti ir plėtoti svarbias žinias iš kitų mokslo sričių, susiejamas su nepriklausoma "rinkodaros" sąvoka. Philipas Kotleris ir dabar yra labiausiai pripažintas autoritetas, realus "guru" šiuo klausimu.

Philip Kotler, "Marketingo pagrindai"

philipp kotler rinkodaros vadyba

Kotlerio knyga "Rinkodaros pagrindai" - tokia rūšismokslinis bestseleris. 1990 m. Pirmą kartą buvo paskelbta Rusijoje, ji tapo tikru apreiškimu daugeliui buvusios Sąjungos piliečių. Šis leidimas yra ypač vertingas, nes jame kalbama apie sudėtingus socialinius ir ekonominius reiškinius, kurie yra labai prieinami. Mokslinis darbas išleidžiamas apskaičiuojant nepatyrintą skaitytoją, pirmą kartą susidūrusį su poreikiu ištirti šią problemą. Norint įvertinti šios knygos reikšmę, būtina priminti tų metų politinę ir ekonominę padėtį Rusijoje. Socializmo žlugimas, "laukinis" kapitalizmas, visiškas supratimo, kaip gyventi ir ką daryti, nėra. Būtina per trumpiausią laiką užpildyti atotrūkius ekonominių žinių spragas, pabandyti suprasti prekių ir pinigų santykių mechanizmą, suprasti rinkos ypatybes. Tiesą sakant, iš Kotlerio knygos žinoma, kad buvusių sovietų piliečių pažintis prasidėjo visiškai nauja koncepcija - marketingo teorija. Dar daugiau, Kotleras Philippe parašė savo "Fontus ..." po to, kai jis paskelbė daugybę darbų, nagrinėjančių šio klausimo privačias puses. Tai yra, autoriaus tikslas buvo apibendrinimas, jam svarbu sisteminti ir sumažinti viską, kas mažiausiai susijusi su rinkodara, į vieną loginę visumą.

Knyga "Marketingo pagrindai" jau išlaikė dešimtysleidimai. Tai puikus vadovėlių būsimiems ekonomistams, tikram žanro klasikui. Be to, jį sugebėjo vertinti ne tik studentai, bet ir plačiai skaitytojų ratas, nes juose pateikiamos teorinės nuostatos iliustruoja jų praktinio pritaikymo pavyzdžius.

Philip Kotler knygos

Žinoma, "Marketingo pagrindai" toli gražu nėraKotlerio vienintelis darbas. Autorius turi daug knygų, daugiau nei šimtą straipsnių parašyta žinomiausioms mokslo žurnalams, apimančiam visas valdymo ir rinkodaros subtilybes. Darbų pavadinimai kalba daugeliu dalykų: "Investuotojų pritraukimas: rinkodaros metodas ieškant finansavimo šaltinių", "Rinkodara nuo A iki Z: 80 koncepcijų, kurias turėtų žinoti kiekvienas vadybininkas". Autorius turi daug panašių darbų. Jų vienintelis skaičiavimas liudija neįtikėtiną šio mokslininko indėlį į pasaulio mokslą.

rinkodara philip kotler

300 klausimų

Deja, Rusijoje buvo išversta ir paskelbtane visi Kotlerio darbai. Ir dar yra daug jų ant rusiškų knygynų lentynų. Be jau žinomų "Pagrindų ...", čia yra tokių knygų: Philip Kotler, "Marketing Management" (tai yra pirmoji autoriaus knyga); "300 pagrindinių rinkodaros klausimų: Philipas Kotleras atsakė." Apie paskutinę knygą verta paminėti. "300 pagrindinių klausimų ..." yra Kotlerio didžiulės patirties kvintesencija, puiki priemonė specializuotų universitetų studentams. Tačiau šis dalykas taip pat skirtas vadovams ir rinkodaros specialistams, teoretikams ir specialistams, mokytojams ir vadovams. Medžiaga pateikiama klausimų ir atsakymų formoje, taip pat pateikiama išsami informacija apie viską, kas padės pasiekti didžiausią efektyvumą ir sėkmingą pasirinktą atvejį.

Išvada

Profesoriaus Philipo Kotlerio darbas toli gražu nėraapribota jo mokymo ir literatūros veikla. Daugeliu metu jis užėmė labiausiai atsakingas pareigas Amerikos mokslo ir verslo struktūrose. Kotlerio paslaugas rinkodaros konsultavimo klausimais kreipėsi į garsiausius Amerikos pramonės giganus, tokius kaip "IBM" ir "General Electric"; Patarimų mokslininkas patiko daugybei kitų bendrovių, gerai žinomų už šalies ribų. Kotleras patarė ir vadovavo daugelio valstybių valdžios struktūroms, kad kompetentingai valdyti savo šalies išteklius. Philipas Kotleras keliavo pusę pasaulio, skaitė paskaitas ir vedė konsultacijas. Beje, jis apskaičiavo savo darbo valandą 50 000 USD.

Philip Kotler knygos

Tačiau Kotleras ne tik rūpinasi verslu. Mokslininkas daug keliauja, domina menas. Jis moko kitus, bet ir pats mokosi. Šis žmogus pavadino tokius verslo genijus kaip Richardą Bransoną ir Steve'ą Džobsą kaip savo ideologinius įkyrus.

Kotleras Philipas vis dar yra pilnas energijos ir nesiruošia pailsėti. Norėčiau jam palinkėti sveikatos ir naujų kūrybinių pasiekimų.

Komentarai (0)
Pridėti komentarą